“蔬菜時(shí)代”開啟國(guó)產(chǎn)卡通品牌新長(zhǎng)征
2014年12月01日從1928年的米奇，1950年史努比，1958年藍(lán)精靈，1969年哆啦A夢(mèng),再到1974年Hello Kitty，全球知名卡通品牌已經(jīng)伴隨全球數(shù)十億孩子走過大半個(gè)世紀(jì)，為幾代孩子帶來精彩的童年、無數(shù)家庭帶來歡樂的時(shí)光。與此同時(shí)，各大卡通品牌也紛紛構(gòu)建覆蓋上百個(gè)國(guó)家、數(shù)萬種商品的龐大產(chǎn)業(yè)鏈，經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)數(shù)十億美元甚至百億美元。遺憾的是，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，目前幾乎沒有一款中國(guó)卡通形象和品牌是能夠屹立于國(guó)際卡通品牌市場(chǎng)的。“喜羊羊”和“熊出沒”是國(guó)產(chǎn)卡通品牌探索的里程碑，但國(guó)內(nèi)巨大的兒童消費(fèi)市場(chǎng)顯然迫切需要更多更精彩的兒童文化產(chǎn)品和卡通品牌填充，較之國(guó)外，無論是作品創(chuàng)作、營(yíng)銷推廣還是衍生產(chǎn)品開發(fā)等方面，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)才剛剛起步。面向龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，兒童文化品牌是一個(gè)巨大的藍(lán)海。
近日，索樂互娛集團(tuán)在上海舉辦“燃燒的蔬菜”品牌合作峰會(huì)，峰會(huì)聚集了“燃燒的蔬菜”從游戲，動(dòng)漫，漫畫，音樂，出版，到周邊消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)百家合作伙伴，共同探索新一代國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)兒童文化品牌產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展之路。
國(guó)民休閑游戲“燃燒的蔬菜”，將推出網(wǎng)游和智能玩具
“燃燒的蔬菜”是一款熱門手機(jī)游戲。作為一個(gè)純中國(guó)原創(chuàng)的游戲，“燃燒的蔬菜”個(gè)性鮮明，獨(dú)創(chuàng)的蔬菜世界觀，首創(chuàng)了彈射式塔防游戲玩法。因此，2012年7月一經(jīng)推出，立刻在論壇和網(wǎng)絡(luò)上獲得了瘋狂傳播。2013年暑期，索樂推出了“燃燒的蔬菜2”，并打出了“很2很歡樂”的口號(hào)，贏得了大量2000后和90后粉絲的喜愛，人氣和收入都比一年前時(shí)候大幅度提升，13年國(guó)慶檔蔬菜游戲日收入突破百萬元。2014年暑期推出的“燃燒的蔬菜3”更是創(chuàng)作了上線首日日活躍用戶即突破百萬的新紀(jì)錄。截至14年10月底，蔬菜系列游戲的累積下載已經(jīng)突破2億次。
索樂CEO沈燁介紹，燃燒的蔬菜游戲?qū)⒊呱疃?，更開放合作，和更宏觀游戲角度發(fā)展。燃燒的蔬菜將于2015年推出更具深度的蔬菜網(wǎng)游，增加游戲深度，游戲粘性和社交網(wǎng)絡(luò)屬性。索樂也將廣邀“武林高手”，分享IP，一起合作開發(fā)更多類型的燃燒的蔬菜合作游戲。此外，結(jié)合游戲中虛擬形象和現(xiàn)實(shí)玩家公仔的燃燒的蔬菜智能玩具項(xiàng)目也已經(jīng)啟動(dòng)，2015年玩家不僅僅能玩蔬菜手游，同時(shí)能體驗(yàn)到更具代入感的智能互動(dòng)玩具。
“燃燒的蔬菜”動(dòng)畫片，用互聯(lián)網(wǎng)思維重新定義國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫
匯聚國(guó)內(nèi)頂尖動(dòng)漫和音樂團(tuán)隊(duì)制作的燃燒的蔬菜104集動(dòng)畫片，自10月在愛奇藝開播以來，播放次數(shù)已經(jīng)突破3000萬次，周末單日播放量逾突破百萬。索樂CEO沈燁介紹到，燃燒的蔬菜是第一款“從封測(cè)，到內(nèi)測(cè)，走向公測(cè)”的動(dòng)畫片，在杭州廣州上海多地進(jìn)行的動(dòng)畫片封測(cè)獲得了爆笑指數(shù)100%的好成績(jī)，在愛奇藝內(nèi)測(cè)階段取得了愛奇藝綠鏡數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)90多分的超高跑分，上線半個(gè)月即進(jìn)入愛奇藝少兒頻道排行榜TOP5。
燃燒的蔬菜總導(dǎo)演黃偉明先生（喜羊羊之父）介紹到，蔬菜動(dòng)畫片定位是情景喜劇+功夫喜劇，圍繞歡樂健康的主題，讓2000后參與，互動(dòng)，分享。從愛奇藝的彈幕和海量評(píng)論看出，蔬菜動(dòng)畫片贏得了2000后小朋友，90后學(xué)生，甚至大量白領(lǐng)的熱愛，形成了爸媽和小朋友一起追劇的有趣現(xiàn)象。蔬菜動(dòng)畫片也與TFboys進(jìn)行了合作，當(dāng)片尾響起青春修煉手冊(cè)這首歌，小朋友們也都紛紛表示醉了。基于3000萬樣本的大數(shù)據(jù)分析，使蔬菜動(dòng)畫片贏得了各大卡通衛(wèi)視的青睞。燃燒的蔬菜動(dòng)畫片，即將于2015年寒假檔登陸各大卡通衛(wèi)視和各地方電視臺(tái)賀歲熱播。為承載蔬菜動(dòng)漫影視業(yè)務(wù)，索樂集團(tuán)專門在杭州成立了歡聚動(dòng)漫公司，負(fù)責(zé)文化產(chǎn)品創(chuàng)作和周邊授權(quán)業(yè)務(wù)，“這也表示了索樂不僅僅是一家游戲公司，而探索中向互動(dòng)娛樂文化傳媒集團(tuán)進(jìn)化。
蔬菜音樂，探索國(guó)產(chǎn)兒童音樂新標(biāo)桿
索樂邀請(qǐng)金牌音樂制作人崔恕老師及一群頂尖音樂人，共同為燃燒的蔬菜創(chuàng)作優(yōu)秀的音樂內(nèi)容，“目標(biāo)是能開個(gè)蔬菜兒童舞臺(tái)劇和兒童演唱會(huì)”。蔬菜神曲 “燃燒吧蔬菜”，在短短一個(gè)多月，音頻播放突破1000萬次，視頻播放逾3000萬次，蔬菜MV舞引發(fā)了數(shù)以百計(jì)的網(wǎng)友UGC模仿視頻。白凱南跨界演唱的這首歌，竟然盤踞QQ音樂網(wǎng)絡(luò)榜冠軍長(zhǎng)達(dá)1個(gè)月，同時(shí)也在CCTV音樂榜上榜排名至非直播時(shí)段周冠軍。
燃燒的蔬菜動(dòng)畫片中，不僅僅有多首高品質(zhì)的原創(chuàng)歌曲和音樂，還誕生了蔬菜虛擬明星“小花花”和“史蒂芬.筍”。在“燃燒的蔬菜”合作峰會(huì)上，美妙音樂公司和蔬菜明星“小花花“正式簽約，“小花花”成為了美妙音樂的新晉歌星。寫過500多首歌的崔恕老師介紹的，燃燒的蔬菜聯(lián)手了不少優(yōu)秀音樂人，共同為2000后小朋友們創(chuàng)作屬于他們的音樂內(nèi)容。蔬菜音樂探索的方向是技術(shù)驅(qū)動(dòng)的虛擬歌手（類似初音未來）和UGC的互動(dòng)傳播方式，希望能為音樂行業(yè)走出一條新路。
攜手巨頭，打造兒童文化品牌多贏產(chǎn)業(yè)鏈
燃燒的蔬菜除了游戲，動(dòng)漫，音樂，已經(jīng)啟動(dòng)的文化產(chǎn)品還有，與知名出版巨頭合作的燃燒的蔬菜系列圖書，蔬菜表情UI，蔬菜周邊等類目，未來還會(huì)涉及到電影，舞臺(tái)劇，嘉年華，主題游樂園等更多內(nèi)容。索樂集團(tuán)正在通過與數(shù)百家合作伙伴的密切合作，共同創(chuàng)作和傳播各種蔬菜文化產(chǎn)品，為燃燒的蔬菜品牌不斷注入精彩的內(nèi)容和豐富內(nèi)涵。據(jù)介紹，2015年燃燒的蔬菜游戲，音樂，動(dòng)漫，出版，周邊產(chǎn)品累計(jì)覆蓋受眾將超過10億人次。同時(shí)，索樂也正與產(chǎn)業(yè)鏈各合作伙伴共同探索更廣泛和創(chuàng)新的盈利模式。
“蔬菜時(shí)代，歡聚有你?！?nbsp;燃燒的蔬菜品牌合作峰會(huì)主題，也正道出了各界對(duì)中國(guó)原創(chuàng)兒童文化品牌的共同期望。和歐美市場(chǎng)比，中國(guó)的卡通品牌建設(shè)和尤其是產(chǎn)業(yè)鏈完善，還有相當(dāng)長(zhǎng)的路要走。 畢竟，索樂這家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)公司，正積極的向“國(guó)際知名的兒童文化品牌”邁出了萬里長(zhǎng)征第一步。好運(yùn)，中國(guó)卡通品牌。燃燒吧蔬菜，加油。
